Objavljeno je da, iako je američka agencija za oglašavanje, Nacionalna reklamna agencija (NAD) nedavno zatražila od kompanije LG da zaustavi takozvani "savršeni crni" i "beskonačni kontrast" i druge lažne reklame, njen OLED TV ima najbolji efekat crne boje. .
Ali ono što je bitno nije kvalitet slike, bez obzira na to kako proizvođači televizora kao što su Samsung, Sony, Panasonic i Philips tvrde da su na vrhunskom nivou, posebno u očima potrošača. Ovo poređenje OLED-a i QLED-a podsjeća na konkurenciju između PDP-a i LCD-a prije deset godina.
Međutim, OLED tehnologija može imati ozbiljniji nedostatak, tako da je nemoguće zaista postati najbolja tehnologija prikaza za televiziju: starenje.
Spori proces starenja
Kompanija je uzvratila da bi oni mogli da traju duže u normalnim uslovima gledanja; ali poznata TV agencija Rtings otkrila je da su OLED televizori kompanije LG izgoreli 4000 sati nakon što su testirani mjesec dana. Fenomen ekrana je mnogo brži od vremena koje je potrebno za promociju ekrana.
Više je verovatno da će biti sličnih izveštaja, bilo da je u pitanju OLED televizor kompanije LG Electronics, ili OLED ekrani koje je kupio LG Display od kompanija kao što su Sony, Panasonic i Philips. Što se više proizvoda OLED ploča isporučuje, pojavit će se više starenje panela zaslona: u 2013. godini, velike veličine OLED ploča LG Display-a bile su samo 200.000, u usporedbi s 1.7 milijuna prošle godine.
Ako je to problem koji se može prevazići na vrijeme, onda će sve biti u redu; ali LG-jevo ažuriranje firmvera pokazuje da se ovaj problem ne može riješiti na korijenskom ili proizvodnom nivou. Prema izveštajima, nedavno ažuriranje firmvera za LG Display omogućilo je agresivniju promenu osvetljenja ekrana kada se prebacuje između svetlog i tamnog sadržaja. Sony, koji je kupio OLED panele od kompanije LG, predstavio je i firmver koji potamnjuje fotografije.
Dakle, da li je rat kockanja koji je LG poduzeo pomogao da dobije tržišni udio? Uostalom, tržište je najuvjerljivije, a podaci su sve.
Prema relevantnim podacima, Samsung, koji je najvažnije TV tržište na svijetu, ima tržišni udio od 36%, a LG ima 15,2%. Vizio je na trećem mestu sa tržišnim učešćem od 13,4%; Sony je na četvrtom mestu sa tržišnim učešćem od 11,5%. Od avgusta ove godine, Samsungovo tržišno učešće dostiglo je 34,3%, LG je 15,2%, Vizio 11,4%, a Sony 10,8%.
Međutim, ako se fokusirate na high-end tržište, stvari će postati zanimljive. U 2017. godini, za televizore s cijenama preko 2.500 dolara, Samsung je imao tržišni udio od 34.3%, Sony je bio 33.3%, a LG je bio 30.3%. Međutim, od avgusta ove godine Samsung je kontrolisao 43,6% tržišta, Sony 32,9%, LG 22,9%. Nije teško utvrditi da je tržišni udio LG-a opao. Prema statistikama iz treće sedmice septembra 2019, Samsungovo tržišno učešće se dodatno povećalo na 55,9%, Sonyjevih 23,1% i LG-ovih 20,5%. Ovaj trend se odrazio na pad profita sektora kućne zabave u trećem kvartalu LG-a.
U oblasti televizora većih od 75 inča, jaz je naročito očigledan. U 2017. godini, Samsung je imao tržišni udio od 50%, Sony je bio 35,6%, a LG 8,4%. Do avgusta 2018. godine, Samsung-ov tržišni udeo porastao je na 57%, Sony je imao 25%, a LG je bio 9%. U trećoj sedmici septembra 2019. godine, tržišni udio kompanije Samsung se dodatno povećao na 68,7%, Sony je imao 16,7%, a LG je bio 9,6%.
Black vs brightness
Još jedan značajan marketinški fokus su LG i Samsung. LG se fokusira na tamno crnu boju svog OLED-a, dok Samsung ističe svetlinu svog QLED-a, a dve strane nastavljaju rat na faktoru kontrasta.
Osvetljenost odlično radi u stvarnim scenama gledanja jer ljudi ne gledaju TV u tamnim okruženjima. Za kupce, prvi put kada su vidjeli TV u jarko osvijetljenom centru, a ne u tamnoj prostoriji, možda je svjetliji od kućnog okruženja. Samsung je uvijek naglašavao da test tamne sobe ne može odražavati stvarni život, možda se odnosi na to. Ovo je posebno tačno kada se razmatra model kupovine potrošača.
Sve u svemu, LG mora pokazati na sajmu CES-a sljedeće godine da li može lansirati OLED-ove u velikom opsegu i riješiti problem stalnog starenja. Za Samsung, nastavak pada cijena LCD-a će mu dati prednost na tržištu; MicroLED TV, koji ne koristi organske materijale, takođe će održati svoju konkurentsku prednost sa svojim glavnim konkurentima (LG).
