Objavljeno je da, iako su ukupne globalne isporuke TV-a u trećem kvartalu 2018. bile iste kao i prošle godine, prosječna veličina isporuka TV-a bila je veća nego u bilo kojoj prethodnoj godini.
Prema istraživanju firme za istraživanje tržišta IHS Markit, iako je prodaja televizije u prvoj polovini ove godine porasla za više od 7% zbog jake sezonske potražnje za promocijama Svjetskog kupa, TV pošiljke u zapadnoj Evropi, Latinskoj Americi, Bliskom Istoku i Africi imaju pojavio se iz godine u godinu. Dvocifrena stopa pada.
Kako su cene 65-inčnih i 75-inčnih televizora pale na nove padove, globalne isporuke 69-inčnih i većih TV ekrana porasle su za više od 40% u odnosu na prošlu godinu u trećem kvartalu, sa isporukama u Sjevernoj Americi i novim tržišta se još više povećavaju. Ova stopa rasta je više od 10% viša nego u posljednjim kvartalima.
Paul Gagnon, izvršni direktor za istraživanje i analizu IHS Markita, izjavio je: "U godišnjoj sezoni kupovine, brendovi i trgovci će pokušati lansirati veće TV ekrane kako bi zadržali rast prihoda i ohrabrili korisnike da usvoje više kao što su 4K i smart TV. I ove godine, mnoge promocije su bile koncentrisane na 65-inčne 4K televizore, što je rezultiralo slabom prodajom malih televizora ispod 50 inča.
Kako su veći televizori u velikoj mjeri završili tranziciju sa 1080p na 4K, rast velikog udjela na TV tržištu također je doveo do porasta televizora rezolucije 4K. U stvari, učešće isporuka 4K TV-a u trećem kvartalu 2018. dostiglo je rekordnu razinu od gotovo 44%. U ovom kvartalu, 4K TV čini više od 71% svih TV prihoda. Pošiljke 8K televizora i dalje su veoma male, a samo jedan brend je ostvario malu pošiljku u Japanu i Kini. Očekuje se da će više brendova početi isporučivati 8K televizore do kraja godine.
U trećem kvartalu ove godine, cijena 65-inčnog 4K LCD televizora u Sjevernoj Americi pala je sa 1.256 dolara u drugom kvartalu na 1.110 dolara. Na kineskom tržištu, prosječna cijena televizora od 65 inča pala je na manje od 1.000 dolara u drugom kvartalu, a pala je na 928 dolara u trećem kvartalu. Zbog oštre konkurencije na kineskom tržištu, Xiaomi i drugi brendovi su aktivno snizili svoje cijene. U drugim regionima, 65-inčni 4K TV je relativno skup zbog niskog pritiska prodaje i male veličine adresnog tržišta.
Globalne isporuke OLED televizora neznatno su smanjene u odnosu na prethodni mjesec; za predstojeće praznike, očekuje se da će fokus promocije preći na LCD televizore. Isporuke LCD televizora povećane su za 14% u odnosu na prethodni mjesec. Isporuke QD LCD televizora također su porasle na 663.000 jedinica u trećem kvartalu, a prosječna veličina je također premašila 60 inča. Među njima, prosječna veličina OLED televizora probila je prvi put 59 inča, dok je udio pošiljki 65-inčnih OLED televizora dosegao novi maksimum od 38%.
