Krajem 2017. godine izgled glavnih proizvođača OLED panela postao je žarište pozornosti u industriji. Međutim, zbog visokih troškova izgradnje proizvodnih linija i napora na poboljšanju LCD tehnologije, čini se da će LCD u kratkom vremenu nastaviti zauzeti glavnu tržišnu poziciju. .
Organska dioda koja emitira svjetlost (OLED), sa svojim visokim kontrastom i visokim karakteristikama prenošenja boja, postepeno dobiva na značaju. Korištenjem OLED panela od strane Apple iPhone X, kako u velikim tako i u malim dimenzijama, tržište i količina OLED panela su gurnuti na najviši vrh ikad.
No manje od pola godine nakon što je iPhone X izašao na tržište, glasine o obustavi proizvodnje zbog slabije prodaje. Pored toga, Liquid Crystal Display (LCD) kamp je aktivno razvio različite tehnologije za poboljšanje kontrasta boja i postizanje uspeha. Posebne prednosti OLED panela su izblijedjele. Trenutno, bez obzira radi li se o tržištu velike ili male veličine, LCD će i dalje dominirati starom pozicijom u kratkom vremenu.
OLED-ovi male veličine strahuju od prekomjerne ponude u 2018. godini
Nakon što Apple-ov iPhone X koristi OLED panele, proizvođači užurbano ulažu u OLED panele malih dimenzija. Međutim, prodaja iPhone X nije toliko oduševljena kao što se očekivalo, a postoje glasine da će proizvodnja biti prekinuta u 2018. Ako se kineski proizvođači nastave povećavati i LG se pridruži bitci, u 2018. godini može se pojaviti prevelika količina OLED panela malih dimenzija (slika 1).
Slika 1 Prodaja iPhonea X nije tako topla kao što se očekivalo, a postoje glasine da će proizvodnja biti prekinuta u 2018. Izvor slike: Apple
Lin Zemin (slika 2), menadžer industrijskog i ekonomskog istraživačkog centra ITRI-a, istaknuo je da je iPhone X i dalje najveći korisnik OLED ekrana malih dimenzija. Ipak, volumen prodaje iPhonea X daleko je manji od očekivanja industrije. Pogledajte da relevantni dobavljači nastavljaju revidirati procjene izlazne vrijednosti. Trenutno se vidi da su proizvođači barem smanjili procijenjenu vrijednost proizvodnje za više od 25%.
Slika 2. Lin Zemin, direktor Industrijsko-ekonomskog istraživačkog centra ITRI-a, istaknuo je da od četvrtog tromjesečja 2017. možemo vidjeti da relevantni dobavljači stalno revidiraju procjene izlazne vrijednosti iPhonea X.
U 2017. godini, Samsung je gotovo u potpunosti monopolizirao tržišnu opskrbu OLED panelima malih dimenzija, s omjerom proizvodnih kapaciteta i do 92%. Ipak, najveći korisnik iPhone X nije se prodao kako se očekivalo. Prema izlaznoj vrijednosti koju su otkrili relevantni dobavljači, može se vidjeti da se proizvodnja znatno revidira, a čak se navodi da će proizvodnja biti prekinuta već u drugom tromjesečju 2018. Stoga je u 2018. Samsungov mali OLED ploča veličine OLED vjerojatno će se suočiti s dilemom pretjerane ponude.
Uvođenjem BOE i LG-a na malo OLED tržište, čak i ako ne može odmah pridobiti određeni tržišni udio, ono će i dalje biti vrlo moćno za Samsung-ovo ograničenje cijena. Tržišni udio i cijena OLED-ova malih dimenzija mogu se potpuno razlikovati od procjena iz 2017. godine.
Širok LCD gamut boja djeluje dobro, OLED tržišni udio je teško povećati
Na tržištu Sjeverne Amerike troškovi velikih OLED TV zaslona i dalje zahtijevaju 2 do 3 puta više od LCD-a. Međutim, kako LCD kamp aktivno poboljšava tehnologiju pozadinskog osvjetljenja, poboljšala se i kvaliteta LCD zaslona. Prema trenutnom prikazu velikih međunarodnih proizvođača na velikim izložbama, u stvari performanse LCD televizora podržanih širokom tehnologijom raspona boja nisu lošiji od OLED-a. Na temelju ove situacije, čini se da širenje velikih OLED proizvodnih linija od strane proizvođača proizvođača nije toliko potrebno kako se očekuje.
Iako OLED TV ekran velikih dimenzija može postići tanji rad i performanse većeg kontrasta, zahtjevi potrošača za tankoćom i lakoćom kućnih ekrana nisu tako strogi kao za mobilne uređaje. Lin Zemin istaknula je da je Samsungov nedavni izgled displeja velikih dimenzija i dalje posvećen aktivnom ulaganju u razne tehnologije za poboljšanje kontrasta i performansi u boji na LCD zaslonima, a njegove performanse i prodaja nisu lošiji od LG-evog OLED TV zaslona. Stoga, sudeći prema reakcijama potrošača i proizvođačkim strategijama, možda neće biti moguće vidjeti zaslone OLED televizora velikih veličina koji na kratkom roku stižu na domaće tržište.
Lin Zemin procjenjuje da čak i do 2020. godine tržišni udio OLED TV ekrana velike veličine vjerovatno neće prelaziti 5%. Tržištem LCD monitora i dalje će dominirati LCD posljednjih godina.
